遠藤功

ビジネス・経済

小高尚子(翻訳)

ほか

BrittonTerryA.

LaSalle,Diana

Britton,Terry

いまを去ること50年前、ニューオーリンズで誕生した伝説の料理「バナナフォスター」。今日なお、皆に愛されてやまないデザートになったのは、ごくごく普通の食材の組み合わせを、人々にときめきを与え、魅了するような方法で提供するエクスペリエンスがあるからである。これこそが、エクスペリエンスの本質である。

バナナがバナナじゃなくなるとき : ありふれたモノから特別な価値を生み出すマーケティング戦略

青柳恵介

赤瀬川原平

前登志夫

白洲正子

当代一の目利き、"ほんもの"を知る唯一の人といわれた白洲正子。今秋、旧白洲邸「武相荘」が記念館としてオープンするのを機に、白洲ワールドの拠点の全貌をあますところなく伝える。さらに、生前には家族にも内緒だった自筆の和歌集、油絵、ノートなどから修業時代の正子の姿を追い、白洲正子はいかにして白洲正子になったのかの謎を探る。

白洲正子"ほんもの"の生活

メルセデスの魂

戸矢理衣奈

エルメス

老舗ブランド企業の経験価値創造

ブランド王国スイスの秘密

新富裕層マーケティング

神崎宣武

江戸を知って「おとな」になろう。そのために粋なあそびを覚えたい。ほめ上手・おだて上手に始まって、「心づけ」など心得よう。出会いをたのしむ旅行にも、たしなみ見えるオシャレにも、江戸のオトコはすぐれてた。人生そろそろ終盤戦。よき老人の基本には、つつしむことが必要だ。残り少ないこれからを粋に、ゆたかに、ほどほどにたのしむ秘訣が江戸にある。

江戸に学ぶ「おとな」の粋

奥山清行

自動車、インテリア、都市計画…あらゆるジャンルで活躍する日本人デザイナー奥山清行が語る「最高の価値」の生み出し方。

フェラーリと鉄瓶 : 一本の線から生まれる「価値あるものづくり」

ポルシェとBMWの世界

トヨタ・レクサス惨敗

上田隆穂

価格にみる競争戦略の最前線。消費不況・景気低迷の厳しい経済環境のなか、多くの企業が成功のための新しい価格戦略を模索している。徹底した低価格戦略で競争を制した企業と、低価格競争に巻き込まれず価値創造に成功した企業の事例を詳細に分析し、現代の新しいマーケティング価格戦略を体系的かつ平易に解説。

ケースで学ぶ価格戦略・入門

Fiske,Neil

BostonConsultingGroup

Butman,John

「BMWに乗って100円ショップへ行く」。こんなアンバランスな行動が珍しくなくなってきた。多くの消費者が高くても買う場合とできるだけ安く買う場合を使い分けている。そして自分の気に入った商品には喜んでお金を払うのだ。もはや「値段を下げれば売上げ数が増える」というマーケティングの常識が通用しなくなってきた。アメリカ消費者の10年以上にわたる調査から、消費行動の「新しい現実」が浮き彫りになる。

なぜ高くても買ってしまうのか : 売れる贅沢品は「4つの感情スペース」を満たす

原研哉

デザインのデザイン

Haig,Matt

和田敏彦(翻訳)

ヘイグマット

ブランドとは独自性である。したがって、ブランドづくりには、この独自性をつくり出し、管理する過程である。本書で取り上げた百のブランドは、こうした過程をもっともうまく管理したものである。ブランドづくりだけでなく、成功というものについても、それらの広汎な性格をもっともよく例示するものを取り上げている。

ブランドロイヤルティ

川端道喜

和菓子の京都

江戸に学ぶ粋のこころ

伝統の逆襲

辰巳渚

もやもやとして形をなそうとしない今どきの「買い物」「お金」の本質を知るには、日常、普通に買い物をしている人たちの声を具体的に聞いて、それらに答えを出していくのが一番の近道です。この本を読むことで、買い物の楽しさ、お金を使う喜びを再発見してください。ここで取りあげた事象は、マーケッターにとっても見逃せない消費の状況であるはずです。

なぜ安アパートに住んでポルシェに乗るのか : ミステリアス・マーケット考現学 : mysterious market

レクサスやザ・プレミアム・モルツはなぜ成功したのか?「キャッチコピー」ではなく「戦略」としてのプレミアムを。本格的プレミアム論。

プレミアム戦略