土岐坤(翻訳)

服部照夫(翻訳)

中辻万治(翻訳)

ほか

Porter,MichaelE

ビジネス・経済

三谷宏治

コンサルタント、学者、企業家たちは、こうしてビジネスを進化させてきた!ビジネス史を変えた戦略コンセプトを総ざらい。一気読み!経営戦略丸わかり。

経営戦略全史 : 50 giants of strategy

逸見光次郎

新時代の「マーケティング思考」を身に付けよう！
デジタル時代を生き抜く「マーケティング」の新バイブル！

【マーケティング担当者のこんな要望に応えます】
・基礎の基礎からマーケティングを学びたい
・デジタル時代の新手法を知りたい
・効果的なマーケティングを行いたい
・企業の最新事例を知りたい
・顧客との関係性を強化したい　など

【内容紹介】
●デジタル時代のマーケティング
マーケティングは市場のおよび生活のデジタル化により、方法論が一変しました。特に、ネットとリアルの境目がなくなり、顧客にアプローチしやすくなった現在では、いかに顧客とのエンゲージメントを強めるかが、成否を決めるカギになっています。

●高まるマーケティングの重要性
業種のボーダレス化が進み、マーケターのみならず、様々なビジネスパーソンに「マーケティング的な思考」が求められるようになりました。また「勘や経験」ではなく、具体的なデータに基づいたアプローチが必要とされる時代です。

●書籍のニーズとして
「新しい時代のニーズに即した」「非マーケターでも読める」マーケティングの入門書が求められています。本書はまさにそういう内容に仕上がっています。

●本書の特徴
「やさしい」…従来はマーケティングの中でも専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。
「あたらしい」…デジタルとリアルを行き来する、いまの時代に有効なマーケティングの考え方を解説しています。
「やくだつ」…「マクドナルド」「タワーレコード」「キタムラ」「オイシックス」など、先端企業の事例や各企業のマーケティング担当者のインタビューを多数掲載しており、実務に役立つヒントが満載です。

【目次】
Introduction マーケティングいまむかし
Chapter01 マーケティングって何だろう？
Chapter02 マーケティングの基本的な流れ
Chapter03 マーケティングを行うための準備
Chapter04 マーケティングのアクション
Chapter05 ビジネスにおけるマーケティング
Chapter06 マーケティングの未来



デジタル時代の基礎知識『マーケティング』 「顧客ファースト」の時代を生き抜く新しいルール（MarkeZine BOOKS）

Ｗ・チャン・キム

有賀裕子(翻訳)

レネ・モボルニュ

ブルー・オーシャン・シフト

馬田隆明

爆発的成長を遂げる組織を指す「スタートアップ」。起業や新規事業が求められる今、その方法論は高い価値を持ち、「日本が健全な社会を維持するために不可欠」と著者は主張する。なぜ今スタートアップが必要とされるのか?なぜ東大生はそれを学ぶのか?逆説的で反直観的な思考法であなたも革新せよ!

逆説のスタートアップ思考

内田和成

新しいルールをつくれ!成熟市場で始まった顧客の奪い合い。それは、業界という枠組みを越えた戦い-"異業種格闘技"であり、ビジネスモデルの戦いである。この新しいタイプの競争構造を「事業連鎖」で読み解き、新たなビジネスのルールを確立するための手法を提示する。

異業種競争戦略 : ビジネスモデルの破壊と創造

ランチェスター思考 競争戦略の基礎

磯部光毅

広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ!戦略論は折り重なり、『7層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。

手書きの戦略論 : 「人を動かす」7つのコミュニケーション戦略

松田久一

成功と失敗の事例に学ぶ戦略ケースの教科書

高橋伸夫

エリート東大生たちが学ぶ経営学とはどのようなものなのか。20年以上東京大学で教鞭をとる著者がその講義のエッセンスを本書で公開する！

大学4年間の経営学が10時間でざっと学べる

ビジネス数字力を鍛える

西山茂

グロービス経営大学院大学経営研究科

グロービス経営大学院

会社法施行、税制改正、新会計基準に準拠。「内部統制」など、キーワードも充実。「財務会計」と「管理会計」のエッセンスを分かりやすく解説。

グロービスMBAアカウンティング

安部義彦

池上重輔

ブルー・オーシャン戦略の本質とは、「バリュー・イノベーション」「ティッピング・ポイント・リーダーシップ」「フェア・プロセス」の三本柱で戦略策定、実行し、新規需要を創造することである。日本企業を中心に40以上の事例を掲載。

日本のブルー・オーシャン戦略 : 10年続く優位性を築く

阿部誠

「モノを売る」「モノを買う」という行為の裏に潜むロジックを解き明かす！

マーケティングの基本的考え方から、超最先端の理論までを網羅。

経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、
ビジネスパーソンにとって必要な考え方が身につきます。


【本書の目次】

第１部　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案

１．マーケティングへの招待……マーケティングの進め方とは？　ほか
２．ビジネス･チャンスの発見……どのような事業を選択すればいいのか？　ほか
３．消費者行動……人が消費に至るメカニズムを解き明かす　ほか
４．消費者行動のプロセス……不満足がニーズを生み出す　ほか
５．マーケティング・リサーチ……どうすれば有益な知見が得られる？　ほか
６．マーケティング戦略……頭痛薬に求めるのは｢胃へのやさしさ｣？｢痛み止め効果｣？　ほか

第２部　マーケティング戦術の策定と実施・管理
７．製品……製品は｢属性の束｣　ほか
８．製品開発で有用な手法と概念……顧客の声を真摯に聞いていればよいのか？　ほか
９．価格設定……価格は３つの意味をもつ　ほか
１０．プロモーション……４つの購買段階｢AIDA｣を促進する　ほか
１１．販売促進（ＳＰ）……値引き販促は｢劇薬｣　ほか
１２．プレイス（流通と営業）……地図をかしこく使う　ほか
１３．テスト……リスク回避のための３つのテスト　ほか
１４．コントロール……ＳＴＰ戦略と４Ｐ戦術の動的展開　ほか


第３部　現代マーケティング
１５．ＣＲＭ……優良顧客を識別する　ほか
１６．インターネット……新たに登場した｢情報｣の中間業者　ほか
１７．ビッグデータ……データの山から価値を探し当てろ！　ほか
１８．ブランド……ブランドとは顧客への｢約束｣　ほか
１９．サービス・マーケティング……サービスで勝つにはどうすればいいのか？　ほか
２０．顧客は資産……｢お客様は神様です｣を超える　ほか

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

磯崎哲也

起業のファイナンス　増補改訂版

小川育男(翻訳)

Wasserman,Noam

ワッサーマンノーム

だれと起業するか?だれを雇うか?だれに投資してもらうか?ハーバード・ビジネススクール教授による10年間、1万人の起業家調査が明かす成功と失敗の分かれ道。

起業家はどこで選択を誤るのか : スタートアップが必ず陥る9つのジレンマ

企業の再発進は定評あるポーター戦略論から初版刊行後10年、経営戦略論の古典として、本書の地位はますます揺るぎないものとなった。今回の増刷を機に、省略していた原注。参考文献を付し、内容の一層の充実をはかった。

競争の戦略

競争の戦略