武井涼子

グロービス

ビジネス・経済

磯部光毅

広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ!戦略論は折り重なり、『7層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。

手書きの戦略論 : 「人を動かす」7つのコミュニケーション戦略

ケラーケビン・レーン

Keller,KevinLane

バベル(翻訳)

恩藏直人(翻訳)

恩蔵直人

ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版!ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。

戦略的ブランド・マネジメント

Ries,Al

Trout,Jack

ほか

酒井泰介(翻訳)

トラウトジャック

本書は近代ドイツの名将であり戦略家として名高いクラウゼヴィッツの『戦争論』を、世界第一級のマーケティング戦略家が数々の「マーケティング戦争」に重ねて、常勝へ導く「4つの戦略」の奥義を諭す。

マーケティング戦争 : 全米no.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術

Drucker,PeterFerdinand

DruckerPeterF.

上田惇生(翻訳)

「変化」のときこそ、「基本」を確認しなければならない!ドラッカー経営学の集大成を一冊に凝縮。自らの指針とすべき役割・責任・行動を示し、新しい目的意識と使命感を与える書。

マネジメント : 基本と原則

図解でわかる マーケティングリサーチ

Kotler,Philip

大川修二(翻訳)

コトラーフィリップ

ビジネスに必要な着想とは?その活かし方とは?マーケティングのすべてを知る人物の思考法が凝縮された1冊。

コトラーのマーケティング・コンセプト

本書はマーケティング・マネジャーや経営陣が組織の目標、ケイパビリティ、資源を市場のニーズや機会に一致させようとする際に直面する大きな意思決定に焦点を当てている。マーケティング・マネジメントにおいて再三出てくる問題を分析するための概念ツールとフレームワークを提示している。事例と実例で効果的なマーケティングの原理、戦略、実践を説明している。

コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント

Schmitt,Bernd

Schmitt,BerndH.

嶋村和恵(翻訳)

これまでの伝統的マーケティングは、製品・サービスの特性や便益性(F&B)を追求して差別化を図ってきた。しかし、それだけでは消費者の複雑な要求に応えることはできなくなってしまった。消費者はむしろ、製品・サービスの持つ機能や便益以外の「プラスαの魅力」を求めているのである。例えばショッピング時の楽しさ、使用している時の快適さ、使い終わった後での余韻などである。つまり、心地よい経験(価値)が消費者を惹きつけるのである。経験価値マーケティングは、さまざまな心地よい経験を作り出し、消費者に提供することに焦点を当てる。本書では、iMac、ジレット、スターバックスをはじめ、斬新でユニークな欧米の事例を中心に多数紹介している。

経験価値マーケティング : 消費者が「何か」を感じるプラスαの魅力

Setiawan,Iwan

Kartajaya,Hermawan

「消費者志向」はもう古い!マーケティングは「2.0」から「3.0」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「1.0」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「2.0」。では、「3.0」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。"マーケティングの神様"による新時代のマーケティング原論。

コトラーのマーケティング3.0 : ソーシャル・メディア時代の新法則

最初の一冊はこれでOK!マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、CRM、デジタル・マーケティングの最前線まで-「今、やるべきこと」が見えてくる。

ここからはじめる実践マーケティング入門

ここからはじめる実践マーケティング入門

戦略的ブランド・マネジメント

マーケティング戦争 : 全米no.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術

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コトラーのマーケティング・コンセプト

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経験価値マーケティング : 消費者が「何か」を感じるプラスαの魅力

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