愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！ ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ 高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、 5本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム…… 固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！ 企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、 アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す 新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！ ◆最高のヒットをつくる大原則◆ ・HOW（手段）でなく、WHY（目的）から始める ・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める ・たくさんのアイデアはいらない、１つを大事に育てる ◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆ 1.　自分：ストレッチ　自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる 2.　ペア：スパーリング　信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う 3.　ラディカルサークル：衝突と融合　複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する 4.　解釈者：問いかけ　共通のビジネス戦略を持ち、異なる視点を持つ専門家から意見をもらう 5.　顧客・人々：実践　プロトタイプをつくり、実際に使用してもらう ◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆ ・フィリップス（オランダ）AEH（リラックスできる画像診断装置） ・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（5本指アウトドアシューズ） ・アルファ ロメオ（イタリア）4C ・IKEA（スウェーデン）シーズン家具（季節ごとに家具や布製品を変える） ・ヴォックス（ポーランド）リビングベッドルーム ・ネスト（米国）サーモスタット（デザイン性が高く、自動学習で設定要らず） ・ヤンキーキャンドル（米国）香りつき高級ロウソク ・インテュイティブサージカル（米国）da Vinciサージカルロボット ・レント・ザ・ランウェイ（米国）ハイファッションレンタル その他、Airbnb、Uber、アップル iPhoneとスナップチャット、STマイクロエレクトロニクス MEMSアクセラレーターと任天堂 Wii、インテュイット クイックブックス、イータリー グローサリーストアなど