Setiawan,Iwan

Kotler,Philip

Kartajaya,Hermawan

ビジネス・経済

カティサーク押切孝雄

まったく初めての人から勉強し直しの人まで、マーケティングを勉強している人からビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。 

Web、SNS、スマートフォン、IoT、人工知能……私たちの生活により「デジタル」が入り込んでいます。そして、「マーケティング」は、そのデジタルの進化に応じてどんどん領域を広げています。 
本書では、そのデジタルマーケティングを「ざっくり押さえる」ことができるよう、トピックごとに章を分け、講義形式で解説していきます。 
講義の最後には「考えてみよう! 」や「さらに深掘り」といった、より理解を深めるための記事も用意。そして確認のクイズも入れてありますので、理解度をチェックしながら読み進めることができます。 

『本書では、理論と実際の企業のデジタルマーケティングの事例を織り交ぜながら全12回にわたって講義をすすめています。 
EC市場やWeb広告といった基本から、マーケティングオートメーション、シェアリングエコノミー、3Dプリンティング、4Dプリンティングまで、デジタルマーケティングの幅広いトピックを扱っています。 
さらには第5次産業革命のシンギュラリティまでを見据えた内容を提供しています。』（著者「はじめに」より） 

大学の講義での教科書としても採用されている、デジタルとマーケティングの「いま」と「これから」がわかる1冊です！ 

【内容】 
第1講　デジタルマーケティングと第4次産業革命 
第2講　ネットとリアルの融合、テクノロジー自動化 
第3講　顧客心理モデルとデジタルマーケティング 
第4講　限界費用ゼロのデジタルマーケティングとUI・UX 
第5講　ローカルビジネスSEOとエンゲージメント 
第6講　EC市場の進展、リアルの展開とシェアリングエコノミー 
第7講　SEOの歴史とコンテンツマーケティング、Webメディアと倫理 
第8講　SNSと動画のマーケティング 
第9講　Web広告とアドテクノロジーの進展 
第10講　動画とWebサイトの分析ツール 
第11講　オウンドメディアを強化する10のツール＋1 
第12講　ポストスマートフォン時代からシンギュラリティ、第5次産業革命へ

Marketing 4.0 : moving from traditional to digital

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