いまどこを論じているのか-企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど-を把握しながら読み進められる「5部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。